6月21日，第九届枸杞产业博览会期间，北京福来战略品牌咨询机构董事长娄向鹏在接受记者采访时，深度剖析宁夏枸杞的品牌竞争力构建路径，并就宁夏枸杞的差异化定位与年轻化破圈提出建议。

　　一直以来，宁夏枸杞走的是“优质小产区”路线。在面积不变的前提下，如何实现更高质量发展？“宁夏枸杞的战略之根，在于药用枸杞。”娄向鹏说。

　　娄向鹏说，一方面讲好“贵在道地”背后的支撑——生态、文化、产品、科技，一整套体系支撑其价值；另一方面深入研究消费与市场，将枸杞转化为与消费者生活场景高度关联的好产品。“一款好产品可能让整个产业价值翻番。”娄向鹏说，比如枸杞原浆，如今已经成为宁夏枸杞走进新消费场景、让年轻人喝起来的重要突破口。

　　针对枸杞产品年轻化的问题，娄向鹏认为，品牌年轻化不是刻意做出来的，而是通过研究消费形态、需求与场景，开发适配产品来自然渗透。“倒退十年，枸杞似乎是中老年专利。但现在，袋装枸杞原浆更适合年轻的上班族，而养生枸杞茶则精准切入晨间提神、午后解压、晚间助眠的Z世代的日常养生场景。”娄向鹏说。（宁夏日报记者 李昊斌 文/视频）